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巴菲特之前的许多投资决策都是根据公司某些特定事件或资产负债表找到价值洼地后做出的。
巴菲特往往会把股票看作债券，债券的内在价值等于未来现金流量的现值。股票价值的计算方法其实也一样，它等于每股预计的现金流（巴菲特定义的现金流等于报告期权收益加上贬值、折旧、摊销和其他非现金支出，并减去每年维持运营和竞争力的资本成本），不同的只是投资者必须靠自己来判断细节问题。
巴菲特就是用这种价值投资观来寻找价值远远大于股价的价值低估绩优股的。人们很快就能总结出巴菲特购买股票的要诀：
不理睬宏观经济环境的趋势和他人的预测，也不理睬人们对未来股价变化的预测。只注重公司的长期价值，即关注股票在未来可以带来的收益大小。
永远只买自己能看懂的股票。对巴菲特来说，他的专长就是分析哪些针对固定消费群的连锁公司。但是，总体而言，规则是一样的：如果你对某个领域的公司不熟悉，不管是报业集团抑或是软件公司，你就无法进行准确的估值。
要找对股东的钱像对自己的钱那般认真的管理者。要非常详细地研究股票的招股说明书和竞争对手的前景。巴菲特说，要相信自己的大脑，不要道听途说、轻信其他分析人士提供的报告
如果用这样的方法分析，大部分股票仍不尽如人意，那就不要理会它们。
巴菲特这样概括可口可乐的价值：如果你给我 1000 亿元，让我去夺取可口可乐在市场上的领先地位，我会把钱退还给你，并告诉你这不可能。
“双重性” 的一种表现就是人们常把“简洁”与“容易”混为一谈，巴菲特的方法确实简单明了，从这种意义上来说是“简洁”的，但操作起来绝非易事。评价可口可乐这样的公司需要多年积累的经验，还要有很强的主观能动性。